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【我们都是战“疫”人】经管灼见 | 第10期 邹鹏:扶持引导品牌企业持续健康发展的思考

来源:行政办公室 作者:邹鹏 发布时间:2020-04-15 15:44:00 点击数:

日前,黑龙江品牌研究院、黑龙江省品牌战略促进会和英超联赛买球成立调研组,对黑龙江省品牌企业的经营状况、受疫情影响遇到的困难和诉求、未来如何推进品牌企业发展等问题进行了调研。总的看,大多数品牌企业不会由于疫情发生而出现本质的变化,不会改变全省品牌企业培育建设长期向好的基本面,但品牌企业受到的不同程度的冲击和影响不能忽视。因此,要化危为机,在扶助品牌企业解决当前困境的基础上,培育新的消费增长点,促进消费力度,营造市场环境,积极引导品牌营销创新,助力我省品牌企业持续健康发展。

   

 


品牌企业基本情况  

这次调查的品牌企业主要对象是重点市(地)县有一定规模的大型和中小型以及参加2019年省和国家品牌价值评价的品牌企业。北大荒集团、九三粮油、贝因美乳业、大庄园肉业、哈电集团汽轮机厂等近200家企业都积极参加了调查。  

被调查的行业有13个。其中,农业企业占37.5%,食品企业占19.3%,制造企业占18.8%,科技企业占11.4%,服务企业占6.1%,其他行业占6.3%。受调查企业2019年营业收入分布较为均匀,其中,营业收入100万元-1000万元的企业占29.8%。1000万元-5000万元的企业占27.7%。5000万元以上的企业占26.1%。其余企业为100万以下。

   

 


品牌企业经营状况  

我省品牌企业经营状况主要表现为以下两个方面:  

(一)企业有资金周转压力,生产利润受影响。由于市场开拓和产品营销难致使生产资料缺、用工费用高、难以按时完成订单,导致了生产成本增大和利润损失。被调查的企业中,有53%的企业自我评估预测存在不同程度的亏损,只有5.7%的企业自我评估预测能获得一定利润。  

(二)品牌企业自救情况。有88%的企业有转型线上的意愿,但多数企业认为缺乏专业人才和资金来推进这一项目。针对现金流短缺的情况,50.5%企业选择申请融资,64.4%的企业选择继续从银行贷款,股东资金、延迟支付货款也成为一些企业扩展现金流获取途径的选择之一。大企业倾向于通过现有股东提供资金(占18.8%)以及延迟支付货款(占27.7%)来保持现金流稳定,中小企业则更倾向于引入新股东(占27.6%)和民间借贷(占27.6%)方式渡过难关。

   

 


品牌企业诉求  

(一)资金短缺、流动周转难是重点。有73.2%的品牌企业希望获得阶段性降低或免征企业增值税、所得税等税收;有68.3%的品牌企业希望政府能够阶段性减免或延期缴纳社保费;有46.3%的品牌企业希望提供房租、水电费补贴和稳岗补贴等。尤其是中小品牌企业,其中有27.7%的品牌企业希望延迟支付货款保持现金流稳定。  

(二)市场拓展和营销扩容是品牌企业的难点。一些农业品牌企业特别是食品行业品牌企业,急需要开拓营销市场,要求帮助寻找营销对接渠道,解决品牌产品压仓销售难的问题。绥化市有72%的区域品牌企业希望获得直销渠道对接。  

(三)转型和创新是突破点。有半数以上的企业认为这次疫情推动了远程办公、招聘和业务洽谈模式的建立,企业信息化和数字化建设提升了企业应对重大危机的能力。也有个别企业提到,此次疫情能够在一定程度上淘汰竞争对手,促进新业务上线,加快营销变革(如社区渠道拓展)。疫情对于一些企业的技术创新也产生了负面影响,有36%的企业表示技术开发进程受到影响,会导致新产品上市进程的延误(占58.5%),也会耽误与其他机构进行合作的项目进展(占比46.8%)。

   

 


扶助和引导我省品牌企业发展的对策建议  

品牌是企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是参与全球竞争的重要资源。习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的提出为打造中国品牌、发展品牌经济指明了方向、目标、任务和路径。品牌依托质量、反映质量、代表质量,如何加强品牌建设,推进供给侧结构性改革,推动龙江经济高质量发展,应是我省下功夫要做的“大文章”和着力要解决的实际问题。  

为在短期上帮助品牌企业渡过难关,又在长期上帮助品牌企业做好品牌培育建设工作,针对品牌企业的诉求,提出以下对策建议:  

(一)帮助企业重点解决资金短缺、流动周转难的经营困境。要切实把“免、降、缓、返、补”等扶持政策措施落实好,为企业降低生产经营成本,避免因现金流中断造成企业猝死,也避免因原材料、零部件和物流不畅等原因造成企业停工待料,增加违约风险和回款损失,帮助企业挺过生产经营寒冬,逐步过渡到正常的经营运行状态。  

(二)培育新的消费增长点,加大政策促进消费力度,营造与常态化疫情防控相适应的市场环境。首先,围绕国家提出的发展以5G、人工智能、物联网等新型基础设施这一主题拓展衍生消费,疫情强化了消费者的健康意识,改变了消费习惯,由此带来新的商机,要培育医疗康养、在线教娱、绿色环保等产品服务。我省众多的科技创新企业,特有的绿水青山、冰天雪地,绿色有机农副产品都蕴含着巨大的开发潜力。进一步发挥行业组织对促进消费的带动作用,办好购物节、美食节、产销对接等各类活动带动消费。策划推出节日旅游系列产品,持续做大假日经济和夜间经济。  

其次,充分认识到消费复苏的艰巨性,要通过优惠让利、模式创新、政策刺激、银企合作、加强服务、产品创新等方式,积极营造良好的促消费保障。推动线上线下融合消费,无接触式消费、规范和强化购物、娱乐和旅游场所的防疫与卫生标准,让人们放心消费。把被抑制的、被冻结的消费释放出来。  

(三)积极引导品牌营销创新。可以从品牌建设原动力,即产品力、销售力和传播力三个方面寻找突破口,精准发力。首先结合我省特点,做好具有地域特色农产品品牌的挖掘、遴选和培育工作,以寒地黑土特色农产品、地理标志保护产品为切入点,着力打造无污染、无农药残留,绿色、生态的特色农字号集群产品。深度开发具有时代特色和科技含量的酷炫时尚产品,吸引不同年龄阶层的消费者。  

销售方面,改变原本的坐商营销模式,整合渠道主动营销,做直播、拉团购、拉社群营销等百花齐放。及时导入“互联网+流通”营销模式,推动线上线下、商旅文融合互动。  

继续发挥“中华老字号”企业品牌的经济价值和文化价值,培育品牌传播力。深挖“中华老字号”品牌的文化内涵。通过注入现代文化元素,传承传统核心技艺,讲好品牌故事,使“百年老店”“百年老企”“百年技艺”进一步彰显文化价值。向外界展示“中华老字号”品牌的发散效应和独特魅力。  

   

   

作者:  

哈工大英超联赛买球 市场营销系 邹鹏  


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